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宠物鲜粮品牌:Pet Plate 的品牌视觉重塑 | 灵感漫游

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-01-19


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Pet Plate 由 Renaldo Webb 2016 年创立于纽约,以 DTC(direct to consumer) 模式提供个性化订阅制宠物鲜粮,消费者先在 Pet Plate 官网上填写宠物的相关信息,包括年龄、体重和偏好等,Pet Plate 的宠物营养师 Renee Streeter 博士会根据宠物的数据,定制适合的鲜粮。

Pet Plate 鲜粮使用的是符合人类食用标准的原材料,包括新鲜肉类、蔬菜以及维生素和矿物质混合物等。截止目前,Pet Plate 累计售出餐食数量约 920 万份,近日宣布获得 900 万美元 A 轮融资。

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随着业务的持续增长,Pet Plate 去年推出了新的品牌视觉。由Pet Plate 的产品经理&品牌总监 Ritesh Gupta 担任本次品牌重塑的负责人,委托纽约的 Sagmeister&Walsh 工作室进行设计。

▲LOGO 前后对比:旧 (左),新(右)

Ritesh Gupta 表示:「和许多竞争对手不同,我们想要创造一种带有人情味的品牌视觉识别,用一种有趣、亲近的方式表达出来,并能同时吸引狗狗和主人。
『狗狗如何看待这个世界』?我们受到了蓝色和白色的瓷盘和 Winston (创始人Renaldo 家的狗)的启发。在品牌视觉设计中,我们用盘子取代了碗,并采用了蓝色(狗狗可以辨识的少数颜色之一)和各种延展应用。表现出对狗狗的人性化,也让品牌更具吸引力。」

狗狗和人眼睛可以识别的颜色范围对比图


标志部分



动态的 logo 中,巧妙地将狗狗的舌头演化为 Pet Plate 的首字母 P,整体感觉非常俏皮可爱。


插画部分

Sagmeister&Walsh 设计工作室表示:「Pet Plate 的目标之一是提供符合人类食用标准的狗粮,考虑到这一点,我们从来源于世界各地的传统蓝白装饰画中汲取了灵感,将细线插图与大胆、时髦的字体和幽默的文案搭配,营造出俏皮的感觉。」

将狗狗形象的插画融入到标志中,使标志的形式更加丰富、多元。


表情符号部分

定制的表情符号集(emoji)是为了让品牌在社交媒体和通讯中能够更热情、友好的进行交流,并且狗狗也值得拥有自己的表情符号集。


延展应用部分

在延展应用中,插画和品牌色(蓝色)也得到了很好的应用,有趣的插画和鲜艳的蓝色非常具有识别度。




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